Si estáis metidos en el mundillo de los videojuegos, seguramente conoceréis la famosa saga de Metal Gear Solid. Su última entrega, Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots, es una exclusiva para la Playstation 3 de Sony.
No voy a tratar aquí sobre el juego en cuestión (ya que no lo he probado personalmente, pero un amigo me habla maravillas de él), sino que me gustaría hablar sobre la publicidad que podemos encontrar en el juego.
No es la primera vez que un videojuego contiene publicidad (el Need for Speed: Underground 2 tenía el logotipo de la antigua compañía telefónica Cingular Mobile presente en la pantalla en todo momento, por ejemplo).
Pero sí que se trata de un caso peculiar debido a la inmensa cantidad de productos comerciales reales que podemos encontrar en el juego como si de una película de James Bond se tratara. (¿Quién no se da cuenta de la publicidad que hizo Sony en Casino Royale? ¿Blu Ray? ¿Cámaras Sony? ¿Móviles Sony-Ericsson? ¿Portátiles Sony VAIO?). Es el tipo de publicidad conocido como “product placement”, muy usual en las series de televisión populares, en las que los personajes beben Zumosol, desayunan Corn Flakes de Kellogs o se afeitan con la Guillete Mach 4 (y la cámara siempre intenta enfocar el producto para que no quepa duda de lo que usan).
Este tipo de publicidad no está todavía muy visto en los videojuegos y por ello esta campaña sorprende bastante. En especial porque la empresa anunciante es la mismísima Apple, que ha tenido que dejarse un pastón para poner tanta publicidad como único anunciante en todo el juego.
En esta imagen por ejemplo tenemos 
un portátil MacBook con unas pantallas Apple CinemaDisplay al fondo en un despacho que se visita varias veces durante el juego. El ratón que se ve sobre la mesa es un Apple MightyMouse y el teclado es el Wireless Keyboard de la misma compañía.
Por si eso fuera poco, los distintos personajes del juego utilizan todos ellos aparatos de la manzanita: servidores de Apple, ordenadores PowerMac de Apple…
Aunque en mi opinión la más clara de todas las apariciones es la de un iPod:
Ya no hablamos de un producto que aparece sobre una mesa o que alguien está usando, sino de un objeto dentro del juego que nosotros tendremos que encontrar y utilizar para escuchar unas grabaciones necesarias para seguir adelante en la aventura. Incluso obligan al jugador a hacer uso de la rueda táctil del iPod simulándolo con los joysticks del mando de la Playstation 3…
Desde luego se trata de una campaña que puede ser muy efectiva, ya que el público que se compra el Metal Gear Solid 4 es uno con suficiente dinero como para proponerse la compra de los productos de Apple, y además suelen ser muy atraídos a los diseños bonitos y llamativos.
Sin duda una campaña lograda y que no será la primera vez que veamos ahora que tanto Google como Microsoft pretenden invertir en publicidad en los videojuegos.
Fuentes: VidaExtra y Sony Computer Entertainment