Estados Unidos ha tenido televisión por cable desde hace ya mucho tiempo. De hecho es el estándar local: todo el mundo tiene televisión por cable, ya sea de pago o gratuíta. Simplemente fue una inversión en la tecnología que se realizó ya en los años 50 en las tierras norteamericanas que, sin duda alguna, les ha dado muy buen resultado.
Pero ahora la televisión se encuentra en un momento peliagudo. De la misma manera que los periódicos están perdiendo sus ventas a causa de internet, las compañías de televisión de Estados Unidos presienten que lo mismo está por ocurrir con sus empresas.
Y desde luego no piensan quedarse quietas.
El día tiene 24 horas, de las cuales unas cuantas dedicamos como tiempo libre. En ese tiempo libre entre algunas de las muchas cosas que podemos hacer es ver la televisión… o meternos a internet. Y el problema para las emisoras de televisión es que cada vez la gente utiliza más el ordenador con internet que un televisor, perdiendo audiencia, y en consecuencia se produce una pérdida de ingresos generados por la publicidad.
Varias empresas como NBC, Warner Bros o incluso el mismísimo Youtube están probando en estos instantes una solución que promete ser rentable y a la vez muy adaptada a los tiempos que se avecinan: la televisión interactiva por internet.
¿Y en qué consiste esto? Muy sencillo. Lo explicaré con uno de los ejemplos más recientes y funcionales: The WB.
Portada de The WB, con accesos directos a los programas destacados del día y un anuncio de la película Four Christmases en video en el centro
WB TV Network era un canal de televisión de gran éxito que emitía series como The OC, Smallville o Buffy la Cazavampiros. Pero en el año 2006 cerró para dar paso a un nuevo canal que Warner Bros creó junto a la compañía CBS (Columbia Broadcasting System – otra de las mayores empresas de comunicación en Estados Unidos).
Ahora The WB se re-estrena como un canal de televisión online que emite por ahora tan solo en los Estados Unidos. Al entrar a la página web www.thewb.com se nos muestra un portal con acceso directo a varios episodios de muchas series: Friends, Smallville, The OC, Buffy, Babilon 5, Veronica Mars, One Tree Hill y MADTv entre otras que incluyen series de televisión creadas específicamente para ser vistas por internet.
Seleccionas la serie que deseas, escoges un capítulo de la lista y… listos. Ya estás viendo tu episodio favorito. Incluso puedes avanzar o retroceder a cualquier punto del episodio en cuestión de segundos. En cuanto a la calidad, es mayor que de la utilizada en un canal de televisión convencional, y puedes verlo por supuesto a pantalla completa en alta definición 720p.
Un episodio de Smallville reproduciéndose a tamaño reducido en The WB
La publicidad se distribuye automáticamente como en un canal de televisión normal: en ciertos puntos de la serie se mostrará un pequeño anuncio en video (que no podemos saltar) en el cual podemos hacer clic si nos interesa el producto anunciado. La serie se parará automáticamente para, cuando acabemos de ver el enlace, podamos volver exáctamente donde lo dejamos. La página también es capaz de “aprender” qué anuncios nos pueden interesar más si le damos permiso para conocer nuestros intereses en Facebook, lo cual nos permitirá ver episodios al mismo tiempo que nuestros amigos y chatear sobre lo que estemos viendo. Televisión online mientras hablamos con amigos.
A mitad del episodio de Smallville, se reproduce un anuncio de las lentillas Acuvue
Pero The WB es tan solo un ejemplo de las muchas empresas que están tomando iniciativas similares. Youtube está a punto de dar luz verde a sus nuevos videos de contenido profesional en alta definición. Hulu.com lleva ya unos años ofreciendo episodios online de series populares como Heroes o Padre de Familia. NBC.com también ofrece sus series más exitosas online… Lo podéis comprobar a continuación:
Padre de Familia en Hulu.com
Un reciente episodio de la serie Heroes en NBC. com
Youtube ha dado un paso más allá: la emisión de contenido EN DIRECTO
La pregunta es: ¿cuándo empezarán a llegar servicios de esta calidad a España? ¿Llegaremos a ver una “internacionalización” de estos servicios adaptando la publicidad a cada país?
